明星如何圈生不保态重塑娱乐看饭碗

说起来你可能不信，现在的娱乐圈正经历着一场科技革命。去年上半年，"AI孙燕姿"横空出世，让不少老歌迷直呼"爷青回"。这位数字歌手的唱腔、气息处理简直跟本尊一模一样，连资深歌迷都分不清真假。下半年又蹦出个数字演员厘里，在热播剧《异人之下》里演活了一个虚拟角色，现在还要跑通告接代言。有趣的是，就在美国演员工会因为AI问题罢工抗议时，中国的明星们反倒先尝到了被AI"抢饭碗"的滋味。

粉丝经济遇上AI，擦出新火花

说到AI孙燕姿的走红，其实挺有意思的。作为80后的青春回忆，孙燕姿这几年确实很少露面，歌迷们就自己动手丰衣足食——让AI翻唱经典歌曲过过瘾。这让我想起当年用MP3听盗版歌的岁月，只不过现在连"盗版"都升级成人工智能版了。数字演员厘里的出现也是这个道理，漫改剧里那些靠特效才能呈现的角色，现在交给AI演反而更自然。说到底，这些AI明星能火起来，还不是因为戳中了粉丝的痛点。

去年8月微博推出的"明星AI情感伴聊"服务就是个好例子。记得有次看到粉丝晒出的聊天记录，刘宇宁的AI回复简直暖到心坎里："看起来你有点犯难，没关系，宁哥在这里陪你..."这种贴心的互动，搁在以前根本不敢想。现在的明星动辄几千万粉丝，哪回复得过来啊。AI伴聊既让粉丝觉得被关注，又帮明星省去麻烦，这才是真正的"双赢"。

AI带货：明星躺着赚钱的捷径？

要说最魔幻的，还得数现在的AI带货直播。那天刷抖音看见朱梓骁在啃鸡爪，晚上睡前再刷他还在啃，我当时就纳闷：这哥们牙口也太好了吧？仔细一看才发现是AI直播，右上角那行"仅效果展示"的小字都快赶上蚂蚁腿细了。

现在的AI带货简直成了MCN机构的香饽饽。明星只要录个视频授权，就能24小时不间断直播。辰亦儒就被网友吐槽"躺着赚钱"，但说句实话，这种模式对偶尔带货的明星确实很实用。不过这也引发新的问题：当AI能完美复刻明星的一举一动，观众还能分清真假吗？那些靠实力吃饭的明星，会不会被AI"劣币驱逐良币"？

AI时代的明星困局

最让人担忧的是那些打擦边球的AI应用。去年有直播间用AI换脸技术冒充杨幂、迪丽热巴带货，这操作简直是在法律边缘试探。就连董宇辉这样的知识型主播，都被"直播切片"搞得焦头烂额——2000多个山寨账号用他的形象带货，把老粉们都给整不会了。

现在的AI技术就像把双刃剑。一方面让明星实现"影分身"，能同时出现在多个场合；另一方面也给肖像权保护带来巨大挑战。明星们在享受AI红利的同时，也得想清楚：我的数字分身该用在哪些地方？授权边界在哪里？如何在AI时代保持个人IP的价值？

(责任编辑：合规)